BrandZ 2014: Google, nie Apple, najdroższą marką na Świecie

Tego­rocz­ne zesta­wie­nie 100 naj­bar­dziej war­to­ścio­wych marek świa­ta otwie­ra Google. To spo­re zasko­cze­nie, bo w poprzed­nich latach kró­lo­wał tam Apple. Ran­king BrandZ Top 100 Most Valu­able Glo­bal Brands został przy­go­to­wa­ny przez Mil­l­ward Brown.

BrandZ: 100 najdroższych marek Świata

Agen­cja Mil­l­ward Brown zaj­mu­je się glo­bal­nym bada­niem ryn­ku. Co roku publi­ku­je raport 100 firm, któ­rych mar­ki są naj­waż­niej­sze. I w tym roku zesta­wie­nie przy­no­si zasko­cze­nie – Apple już nie znaj­du­je się na pierw­szym miej­scu. Został zde­tro­ni­zo­wa­ny przez Google­’a.

Spe­cja­li­ści stwier­dzi­li, że war­tość Google­’a w cią­gu ostat­nie­go roku wzro­sła aż o 40% – do 158,84 miliar­dów dola­rów (albo 115 miliar­dów euro). Apple z kolei stra­cił na war­to­ści 20% – war­tość jego mar­ki jest teraz wyce­nia­na na 147,88 miliar­da dola­rów.

W uza­sad­nie­niu wybo­ru Google jako naj­cen­niej­szej mar­ki czy­ta­my:

- W ostat­nim roku Google było mar­ką nie­zwy­kle inno­wa­cyj­ną – przy­po­mnij­my choć­by Google Glass, inwe­sty­cje w sztucz­ną inte­li­gen­cję czy sze­reg umów part­ner­skich, dzię­ki któ­rym sys­tem ope­ra­cyj­ny Andro­id zawę­dro­wał do innych pro­duk­tów, nawet do samo­cho­dów. Wszyst­kie te dzia­ła­nia sta­no­wią bar­dzo moc­ny sygnał dla kon­su­men­tów i mówią im o tym, czym jest Google. Te kro­ki ze stro­ny Google zbie­gły się w cza­sie ze spo­wol­nie­niem roz­wo­ju Apple – komen­tu­je wyni­ki Nick Cooper, dyrek­tor zarzą­dza­ją­cy fir­my Mil­l­ward Brown Opti­mor.

Kon­cern z Cuper­ti­no znaj­do­wał się na pierw­szym miej­scu 100 naj­bar­dziej war­to­ścio­wych marek nie­ustan­nie przez ostat­nie 3 lata. Wcze­śniej przez czte­ry lata z rzę­du znaj­do­wał się tam Google. Choć nadal pozo­sta­je w ści­słej czo­łów­ce marek o naj­lep­szych wyni­kach, jed­nak coraz czę­ściej poja­wia się poczu­cie, że mar­ka ta nie jest już syno­ni­mem tech­no­lo­gii w życiu kon­su­men­tów ze wzglę­du na brak prze­ło­mo­wych pre­mier pro­duk­tów.

Z kolei lider bran­ży B2B (busi­ness to busi­ness) IBM, utrzy­mał 3. miej­sce z war­to­ścią mar­ki na pozio­mie 108 mld dola­rów.

Tyl­ko 18 kor­po­ra­cji z ubie­gło­rocz­nej listy stra­ci­ło na war­to­ści, śred­nio od począt­ku badań 30 firm rocz­nie wyce­nia­no niżej. Fir­my tech­no­lo­gicz­ne zde­cy­do­wa­nie domi­nu­ją w pierw­szej dwu­dzie­st­ce firm rapor­tu (na liście jest ich 18). Oprócz Apple­’a i Google­’a znaj­dzie­my tam jesz­cze IBM, Micro­soft, Ama­zo­na, Ten­cent (chiń­ski ser­wis spo­łecz­no­ścio­wy, naj­więk­szy wzrost na liście, aż o 97%), SAP; Face­bo­ok zna­lazł się na 21 miej­scu zesta­wie­nia. Zade­biu­to­wa­ły w tym roku: Twit­ter (naj­wyż­sza pozy­cja – 71), Lin­ke­dIn, Ford, Pay­Pal oraz ban­ki: Bank of Ame­ri­ca, ING i UBS.

– Tego­rocz­ny indeks wska­zu­je koniec rece­sji oraz sil­ne odbi­cie wycen a tak­że – po raz pierw­szy – real­ny wzrost w każ­dej kate­go­rii oraz w całym ran­kin­gu Top 100 – stwier­dził David Roth, pre­zes fir­my The Sto­re wcho­dzą­cej w skład gru­py WPP, bry­tyj­skie­go gigan­ta w bran­ży rekla­my i PR, do któ­re­go nale­ży rów­nież Mil­l­ward Brown. – Nie­zwy­kły jest spo­sób, w jaki sil­ne mar­ki sta­ły się lide­ra­mi oży­wie­nia. Aż 71 marek z ran­kin­gu Top 100 w 2014 roku zna­la­zło się w tym ran­kin­gu rów­nież w 2008 r. Pomi­mo zawi­ro­wań na ryn­kach finan­so­wych i w sek­to­rze usług cyfro­wych, któ­re zdzie­siąt­ko­wa­ły rynek w ostat­nich latach, te wła­śnie mar­ki nie­zmien­nie utrzy­mu­ją się w ran­kin­gu, dowo­dząc odpor­no­ści i trwa­ło­ści sil­nych marek.

Mar­ki podzie­lo­no na 21 branż, w swo­ich kate­go­riach naj­lep­sze oka­za­ły się (alfa­be­tycz­nie): Ama­zon, AT&T, Budwe­iser, Coca-Cola, Disney, Exxon Mobil, Gene­ral Elec­tric, Google, HSBC, L’O­réal, Louis Vuit­ton, Marl­bo­ro, McDo­nal­d’s, Nike, Pam­pers, Pay­Pal, Ping An, Toyo­ta, UPS, Visa i Wells Far­go.

BrandZ 2014: Najbardziej wartościowe Marki Świata

Lp	Mar­ka	Pań­stwo	Bran­ża	% (B)	R (C)	WM (A)
1	Google	USA	Tech­no­lo­gie	40%	1	158.843
2	Apple	USA	Tech­no­lo­gie	-20%	-1	147.880
3	IBM	USA	Tech­no­lo­gie	-4%	0	107.541
4	Micro­soft	USA	Tech­no­lo­gie	29%	3	90.185
5	McDo­nal­d’s	USA	Żyw­ność	-5%	-1	85.706
6	Coca-Cola	USA	Napo­je	3%	-1	80.683
7	Visa	USA	Kar­ty Kred.	41%	2	79.197
8	AT&T	USA	Tele­kom.	3%	-2	77.883
9	Marl­bo­ro	USA	Tytoń	-3%	-1	67.341
10	Ama­zon	USA	Han­del Det.	41%	4	64.255
11	Veri­zon	USA	Tele­kom.	20%	1	63.460
12	Gene­ral Elec­tric	USA	Prze­mysł	2%	-1	56.685
13	Wells Far­go	USA	Ban­ki Reg.	14%	0	54.262
14	Ten­cent	Chi­ny	Tech­no­lo­gie	97%	7	53.615
15	Chi­na Mobi­le	Chi­ny	Tele­kom.	-10%	-5	49.899
16	UPS	USA	Logi­sty­ka	12%	-1	47.738
17	ICBC	Chi­ny	Ban­ki Reg.	2%	-1	42.101
18	Master­Card	USA	Kar­ty Kred.	42%	2	39.497
19	SAP	Niem­cy	Tech­no­lo­gie	6%	0	36.390
20	Voda­fo­ne	Wlk. Bry­ta­nia	Tele­kom.	-9%	-3	36.277
21	Face­bo­ok	USA	Tech­no­lo­gie	68%	10	35.740
22	Wal-Mart	USA	Han­del Det.	-2%	-4	35.325
23	Disney	USA	Roz­ryw­ka	44%	3	34.538
24	Ame­ri­can Express	USA	Kar­ty Kred.	46%	4	34.430
25	Baidu	Chi­ny	Tech­no­lo­gie	46%	8	29.768
26	Toyo­ta	Japo­nia	Samo­cho­dy	21%	-3	29.598
27	Deut­sche Tele­kom	Niem­cy	Tele­kom.	20%	0	28.756
28	HSBC	Wlk. Bry­ta­nia	Ban­ki Glob.	13%	-3	27.051
29	Sam­sung	Korea Płd.	Tech­no­lo­gie	21%	1	25.892
30	Louis Vuit­ton	Fran­cja	Luk­sus	14%	-1	25.873
31	Star­bucks	USA	Żyw­ność	44%	13	25.779
32	BMW	Niem­cy	Samo­cho­dy	7%	-8	25.730
33	CCB (1)	Chi­ny	Ban­ki Reg.	-7%	-11	25.008
34	Nike	USA	Odzież	55%	22	24.579
35	Budwe­iser	USA	Piwo	20%	-1	24.414
36	L’O­réal	Fran­cja	Kosm i Hig.	30%	6	23.356
37	Zara	Hisz­pa­nia	Odzież	15%	-2	23.140
38	RBC (2)	Kana­da	Ban­ki Reg.	13%	0	22.620
39	Pam­pers	USA	Art. Dziec.	10%	-7	22.598
40	Home Depot	USA	Han­del Det.	20%	1	22.165
41	Her­mès	Fran­cja	Luk­sus	14%	-1	21.844
42	Mer­ce­des-Benz	Niem­cy	Samo­cho­dy	20%	1	21.535
43	Sub­way	USA	Żyw­ność	26%	8	21.020
44	Com­mon­we­alth Bank	Austra­lia	Ban­ki Reg.	18%	4	21.001
45	Orac­le	USA	Tech­no­lo­gie	4%	-9	20.913
46	Movi­star	Hisz­pa­nia	Tele­kom.	56%	20	20.809
47	TD Cana­da Trust	Kana­da	Ban­ki Reg.	12%	-1	19.950
48	Exxon­Mo­bil	USA	Pali­wa	3%	-9	19.745
49	HP	USA	Tech­no­lo­gie	19%	5	19.469
50	IKEA	Szwe­cja	Han­del Det.	61%	24	19.367
51	ANZ (3)	Austra­lia	Ban­ki Reg.	15%	1	19.072
52	Gil­let­te	USA	Kosm i Hig.	7%	-7	19.025
53	Shell	NL/GB	Pali­wa	8%	-4	19.005
54	ABC (4)	Chi­ny	Ban­ki Reg.	-9%	-17	18.235
55	Accen­tu­re	Irlan­dia	Tech­no­lo­gie	10%	-2	18.105
56	Col­ga­te	USA	Kosm i Hig.	2%	-6	17.668
57	Citi	USA	Ban­ki Glob.	30%	7	17.341
58	FedEx	USA	Logi­sty­ka	24%	4	17.002
59	Sie­mens	Niem­cy	Tech­no­lo­gie	36%	13	16.800
60	Guc­ci	Wło­chy	Luk­sus	27%	8	16.131
61	eBay	USA	Han­del Det.	-12%	-14	15.587
62	Oran­ge	Fran­cja	Tele­kom.	13%	-2	15.580
63	H&M	Szwe­cja	Odzież	22%	6	15.557
64	BT	Wlk. Bry­ta­nia	Tele­kom.	61%	30	15.367
65	US Bank (5)	USA	Ban­ki Reg.	9%	-2	14.926
66	Tesco	Wlk. Bry­ta­nia	Han­del Det.	-9%	-11	14.842
67	Sino­pec (6)	Chi­ny	Pali­wa	9%	0	14.269
68	Bank of Chi­na	Chi­ny	Ban­ki Reg.	0%	-10	14.177
69	Yahoo!	USA	Tech­no­lo­gie	44%	23	14.174
70	Hon­da	Japo­nia	Samo­cho­dy	14%	1	14.085
71	Twit­ter	USA	Tech­no­lo­gie	-	-	13.837
72	Cisco (7)	USA	Tech­no­lo­gie	16%	5	13.710
73	DHL (8)	Niem­cy	Logi­sty­ka	53%	25	13.687
74	BP	Wlk. Bry­ta­nia	Pali­wa	12%	4	12.871
75	Sber­bank (9)	Rosja	Ban­ki Reg.	0%	-5	12.637
76	Petro­Chi­na	Chi­ny	Pali­wa	-7%	-11	12.413
77	Ping An (10)	Chi­ny	Ubez­piecz.	18%	7	12.409
78	Lin­ke­dIn	USA	Tech­no­lo­gie	-	-	12.407
79	JPMor­gan (11)	USA	Ban­ki Glob.	28%	14	12.356
80	MTS (12)	Indie	Tele­kom.	14%	2	12.175
81	Chi­na Life (13)	Chi­ny	Ubez­piecz.	-21%	-24	12.026
82	Wool­wor­ths	Austra­lia	Han­del Det.	8%	-2	11.953
83	KFC	USA	Żyw­ność	20%	8	11.910
84	Ford (14)	USA	Samo­cho­dy	56%	-	11.812
85	West­pac	Austra­lia	Ban­ki Reg.	17%	3	11.743
86	Intel	USA	Tech­no­lo­gie	-15%	-25	11.667
87	Cha­se (15)	USA	Ban­ki Reg.	8%	-6	11.663
88	Pep­si	USA	Napo­je	-5%	-13	11.476
89	Sco­tia­bank (16)	Kana­da	Ban­ki Reg.	9%	-4	11.351
90	Nis­san (17)	Japo­nia	Samo­cho­dy	9%	-4	11.104
91	San­tan­der (18)	Hisz­pa­nia	Ban­ki Glob.	20%	5	11.060
92	Red Bull	Austria	Napo­je	3%	-9	10.873
93	MTN (19)	RPA	Tele­kom.	-11%	-14	10.221
94	Bank of Ame­ri­ca	USA	Ban­ki Reg.	-	-	10.149
95	NTT DoCo­Mo	Japo­nia	Tele­kom.	0%	-5	10.041
96	Pra­da	Wło­chy	Luk­sus	6%	-1	9.985
97	Pay­Pal	USA	Płat­no­ści	-	-	9.833
98	ING (20)	Holan­dia	Ban­ki Glob.	29%	-	9.771
99	UBS	Szwaj­ca­ria	Ban­ki Glob.	30%	-	9.683
100	Aldi (21)	Niem­cy	Han­del Det.	8%	-1	9.584